Gratis rapport: Unga kambodjanska konsumenttrender 2022

MRTS Consulting avslutade en kort forskning projekt i juni 2022 för att utforska shoppingpreferenser bland kambodjanska millennials. Detta uppdaterade liknande forskning i 2021.

Genomförs via en Online undersökning, forskningen undersökte fem dimensioner av konsumentinflytande för att hitta konsumentens "sweet spot":

  • Är pris eller varumärke viktigare?
  • Hur viktig är kopplingen till den kambodjanska kulturen?
  • Vilka är mer attraktiva: kambodjanska eller internationella varumärken?
  • Hur viktigt är stöd från en berömd kambodjansk personlighet?
  • Behöver kambodjanska konsumenter känna sig oberoende i sina produktval?

Baserat på över 250 enkätsvar visade vår undersökning att för 82 % av de tillfrågade var priset viktigare än varumärket, och priset spelar en ännu viktigare roll i äldre åldersgrupper. Men det var anmärkningsvärt att varumärkets inflytande var högre 2022 än 2021, särskilt hos yngre konsumenter.

Andra viktiga influenser på produktval inkluderar:

  • Hur innovation produkten är
  • Och bekantskap (inklusive om det är ett återköp)
  • Och om produkten var kambodjansk

Vi kan också se i vår data att innovation är viktigt för alla åldersgrupper men äldre konsumenter börjar leta efter värde och gillar välbekanta produkter.

Forskningen undersökte inflytandet av produkter från kambodjanska vs internationella, såväl som betydelsen av kambodjansk kultur för produktval. I år kan vi se en tydlig ökning av preferensen för kambodjanska produkter framför internationella produkter.

Detta fynd kan också ses i en tydlig preferens för annonser som visar en berömd khmerpersonlighet snarare än en internationell personlighet.

Undersökningen fann att konsumenterna i år är lite mindre självständiga när de väljer produkter, med en ökning av att vilja se reklam innan de väljer, samt att fler vill ha rekommendationer från vänner och familj.

Slutligen tittade forskningen också på hur COVID har påverkat shoppingbeteende. Vi fann en tydlig ökning av näthandeln, särskilt för dagligvaror men även personliga hygienartiklar. Ännu viktigare, forskningen noterade att när det gäller matvaror och personliga föremål har konsumenterna ingen brådska att återvända till att handla i butik.

Forskningen kan sammanfattas i egenskaperna hos den kambodjanska konsumentens "sweet spot":

 

Ladda ner gratis rapport nu!

relaterade inlägg